如果有人跟我讨论企业家形象,我的第一反应是:先。 在我的采访经历中,大多数企业家身材臃肿,大腹便便。但也不乏正面典型,比如招商国际傅育宁、深赤湾总郑少平、空中网董事长周云帆等,都属于身材匀称、形象的楷模。
值得关注的是,他们的形象气质与其公司高度吻合,起到相得益彰的效果。比如傅育宁,第一次见到他,我就觉得他是典型的英伦绅士,后来才得知他确是被英国的绅士文化熏陶过,因为是英国布鲁诺尔海洋工程博士,部下都称“傅博士”而不是“傅总”。 扎根深圳的老总郑少平,则经常借高尔夫搞公关,休闲扮相中露出古铜色的手臂,如同水手一样,他又恰好是一家港口运输公司的老总,和企业的形象十分匹配,堪为企业形象代言人。 周云帆则是一家美国纳斯达克上市公司的董事长,语速快,笑容多,对记者非常配合。上他比大多数企业家会穿,懂时尚。不过,他是做裁缝起家,本该如此,否则就要被质疑不够专业了。几次聚会见到他,总被席间女士评论为“风度翩翩”。他还注意在不同场合穿与身份相符的衣装。 比胖瘦更重要的是个性化气质的树立。侃侃而谈是气质,少言寡语也是气质;张扬强悍是气质,儒雅羞涩也是气质。怕就怕没个性,也就是气质扁平化。 复星集团的董事长郭广昌偏瘦,前额比常人宽大许多,在公开场合里总是显得有些羞涩。而现在的郭广昌即使调令数百亿资本泰然自若,也依然是书生气十足,就像当年复旦团委里的“郭老师”。 瘦弱外表下的悲悯、坦诚、感和文化底蕴有时也具有穿透力。郭广昌在王均瑶逝世后被选为上海浙江商会会长,那天,他在台上说了一些让在场的记者们终生难忘的话:“我对均瑶是有歉疚的,以前自己没有多为商会做事,今后要多花在商会工作上,为浙江商人服好务……我有很多社会职位,但大多是副的,这次是我首次以正职担任社会团体的会长,我感到重大……”郭广昌在荣耀和繁华的时刻,想到的却是孤独。 与这种内敛、平和的形象相反,香港上市公司中大国际徐连宽,被媒体称做“搅局客车业的坏小子”。他个性张扬直率,总是释放一些出人意料的新闻。不过,他非常注意个人形象,甚至苛刻的控制自己的体重,他曾开玩笑似的对我说:“唉,最近怎么胖了,悲剧啊。” 在公开场合,徐连宽注重控制着自己的语速,他说:“我说话是不是过快?不符合自己的身份,是吧。得学会放慢。” 得体而具有特色的企业家形象,胜过任何形式的广告。但并不是所有企业家都让自己的形象在公众视野中有太多印记。许多企业家选择低调,有部分原因是个性使然,但更多是为了捍卫隐私。 另外,企业家形象与企业过分结合也会给继任者造成,有许多具有公众形象的企业家在病故或离任后,其继任者常感到生活在前任的强大影响力下,非常无措。